PGC，UGC，KOL，公域流量，私域流量是什么

英文(Professional Generated Content)的简称，专业人士(机构)生产内容。指专业生产内容(视频

网站)、专家生产内容(微博)。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。

特点：垂直深耕，导流变现能力显著。其生产者多具有专业学识或者工作资质。为保证内容质量、传播效

果，PGC 一般采用专业化生产工具，同时在特定的场所内进行。例如，爱奇艺的自制剧在专业摄影棚内

完成摄制工作。

优点：由专业站长或专家提供的内容，可控性强，可以经过多层筛选，呈现在用户面前更具权威，或者更

有用。

缺点：“专家”的力量是有限的，也许一篇文章能有很大吸引力，但是产出的数量方面却是很薄弱的。

PGC机制能够提升内容产品的质量，使得平台的知名度和声誉度都得到保证，优质的内容能够对用户产生

强烈的吸引，有助于实现用户导流，为实现知识付费提供可能，也为后续的衍生产品和相关产业开发打下

基础，成为谋求内容变现的重要选择。

KOL判定三个标准：1.圈层专业知识  2.稳定而有见地的内容 3.兴趣或天赋

KOL是目前最新的一种针对新媒体营销手段，其发挥了新媒体在覆盖面积和影响力方面的各种优势，KOL

的粉丝黏性很强，尤其是在价值观方面体现更强烈，所以KOL的推荐粉丝都会仔细阅读点赞。

KOL营销：就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持

互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。不过，如果

出现纰漏，KOL营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。

从个人成长经历，到创业故事，从产品融资经验，到产品增长到产品转型。

挖掘创始人的故事，让公司高层成为网红，也成为一个好的曝光渠道，这是非常划算的方式。

比如很多人喜欢吐槽董明珠，却没想到董明珠免费获得了多少的流量，可是人家现在都开自媒体了。

英文(User Generated Content)的简称，即用户生产的内容。博客、论坛、社区、自媒体都是

UGC。也称UCC(User Created Content)。

特点：零门槛、强互动、发挥流量优势;其主要生产者都是业余人员，他们出于个人爱好、公益心等原因

参与到内容生产。UGC 门槛低， YouTube 等便捷生产工具的出现使参与UGC 内容生产的人数越来越多。

在便捷的生产工具的支持下，这种用户自发的生产内容的方式成本趋于零。

UGC 生产的内容是“引起人们共鸣”“贴近时代”“贴近受众” 的内容。

抖音是“去中心化”的成功案例，作为今日头条下的品牌，抖音在产品层面采取UGC模式生产理念与今日

头条提供的算法推荐模型相结合的发展战略，在保证内容分发效率的同时充分保证了用户自制视频内容的

权利，同时让“去中 心化”更彻底，无论是明星还是普通人，只要拍得好就能收获高关注度，这极大地满

足了素人想成为网红的心理需求，受到无数年轻人的追捧。

例如微博搞笑排行榜，每晚发布话题，引得上万人的评论，最终使得这一微博账号成了粉丝千万的大V。

而这些每晚“抢热门”的网友，也就沦为了新媒体时代下的“数字劳工”。

公域流量指商家直接入驻平台实现流量转换，比如大家熟悉的拼多多、京东、淘宝、饿了么等，以及内容

付费行业的喜马拉雅、知乎、得到等公域流量平台。

它们共同的特性是：平台自带流量，虽然不用担心流量问题，但是大部分用户是冲着平台而去的,对产品忠

诚度不高,而且随时会转向平台同类型竞品，难以沉淀忠实用户。

而且平台大部分流量都倾斜到少数头部商户去了，想从中分一杯羹属于不易，商家只能通过搜索优化、参搜视网

加活动、花费推广费以及使用促销活动等方式来获得客户和成交，时间久了，耗费的成本越来越昂贵

私域流量平台特点是流量是自己的，可以反复利用，并且直接触到用户。用户一旦进入平台,不存在转向

竞品的流失问题，加上这种平台通常都是建立在自有的社交关系链上，用户忠诚度高，利于沉淀用户。

1、公域流量是和私域流量相对的一个概念。

2、公域流量简而言之就是一个公共区域的流量，是大家共享的流量，是各个流量平台，比如微博热门、抖音、快手等;不属于企业和个人，需要的话就要花钱买，而且随着互联网行业的竞争已经到了流量红利消失的下半场，获客难度不断增加，流量也越来越贵。

3、私域流量则是企业或个人自主拥有的、免费的、可以自由控制、多次利用的流量。比如微信公众号、微新个人号、自已的APP等。

公域流量指的是流量巨大，私域指的是流量来源个人。

例如淘宝、百度、京东、微博等，企业和商家要想从公域流量获得用户，通常需要不少成本。在公域流量中，用户不在于你的手上而在于平台方的手上。私域流量指的是不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道，比如自媒体粉丝、用户群、微信好友等。

随着淘宝京东等传统电商(包括不限于)的竞争日益激烈，大家都在探索新的领地，社交电商的增长与日俱增，私域流量在这个背景下被讨论最多。

公域流量和私域流量的区别：

公域流量和私域流量的区别在多个层面都是存在的。公域和私域没有绝对区分，是一个相对的概念。公域指的是平台和平台流量;私域指的是企业或个人类社群的圈子流量。

公域注重内容和连接，私域注重现实效益，但是趋势来看，私域运营也必须注重内容和链接关系。私域相对公域是更细分化的空间，追求利润，相对公域来说，复购率高，能得到保障。能实现用户价值的最大化。