什么是个人品牌？为什么每个人打造？

今天，搜视网小编为关注品牌的同学们准备了什么是个人品牌？为什么每个人打造？，下面一起来看一下吧。

什么是个人品牌？为什么每个人打造？

一、什么是个人品牌

个人品牌——外在印象和内在涵养输出具有鲜明、独特、亦被感知外部信息综和体。

别人对你的认知，外界是怎么判断你？怎么给你贴标签？核心如何经营自己，自己作为“商品”营销，别人如何界定和认知。

二、人人要做个人品牌

众所周知大咖、网红、明星、各行业精英更加努力做个人品牌。普通我们轻如鸿毛为什么也要做个人品牌，哲学辩证角度考量，正因为我们普通，所以我们才更要做个人品牌。

世界没有两片相同的叶子，每个人都是独一无二。如何体现我们与众不同，实现人生蓝图，一定要做好个人品牌建设。

没有个人品牌，别人怎么认识你，如何被认可，如何信任你，如何与你产生链接。

有个人品牌，等同于我们身份证明，某方面提起行业做什么，立马能让人想起你来，同时信任你，链接效应开启。

个人品牌是实现商业模式方式方法，也是最短路径，成本低，速度快，符合社会发展趋势。每个人都应该做，更要做好！

三、如何打造个人品牌

1、卡位:  定位、标签，你为了谁？影响力

2、渠道:  人，服务对象；货，提供或许或许服务；场，场景，环境

3、流量:优质视频内容，多平台输出，了解不同平台政策和推算机制

4、线下+线上:  互动方式相结合，增强信任

如何做:

借助行业会议，结识势能高人，改变认知，对外顺人性，提高影响力

输出优质内容，坚持，努力，勤奋，利他之心。

被人看见也是一种能力。认知、观点、格局、眼界，构建个人品牌。

金句分享:  宇宙因你而存在！

试谈社会人的自身品牌构建

社会学中，社会人是与自然人相对，具有自然和社会双重属性的完整意义上的人，该假设由美国行为学家梅奥依据霍桑实验的结果最早提出。既然强调参与社会活动，从而进行自我发现且获得社会的认可，这其中必然存在人与人之间的相互认知。一个人的仪容谈吐、行为处事、以及社会地位等各方因素便构成他人对其所做判断的依据，除心理上有逆反世界观的人外，人们均希望塑造良好的个人形象，这一行为可类比于营销学上品牌构建的过程。然而，又不能简单将一个人的品牌定义为个人形象，古语已云“十年树木，百年树人”，把人这一个体做成品牌非一朝一夕之功，其内涵之广也不是三言两语可道尽。笔者仅借学习海南大学吴鸿老师企业品牌运营课程之机，试从“品牌”二字一舒所感，做一些浅薄探讨而非学术研究，虽力求言有所依，也必存以偏概全或无心生误之处。

一、品牌的概念
品牌（brand）的历史由来已久，最早可追溯至中国古代于马匹身上所烫的烙印，其作用是明晰权属，以现代观点理解即为物权归属。在商品交易出现后，则逐渐发展为区分产品的商标等或有形或无形的标识（mark）。DeChematony 2003年对其所做定义：“A kind of something distinguishedby some distinctive characteristics”，中文理解即为差异化特质的一种体现。比较被普遍接受的观念里，一个品牌的要素还应包括针对顾客的品牌关联性和认知价值。
美国市场营销协会(AMA)给品牌做的定义是:品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。美国西北大学教授菲利普·科特勒(Philip·Kotler，2000)指出，品牌不仅是一个名称、术语和标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，最好的品牌传达了质量的保证，可蕴含六层含义：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。
二、本文对于人的品牌概念所做理解
何为人的品牌？首先，它必定具备一定的代表性，可以作为区分社会人个体的特征性差异；其次，它在人的社会活动过程中产生，是由一系列活动所创造的有关于该个体的联想、形象或象征；同时，作为人长期投入积累形成的一项重要无形资产，可以产生价值和效用；最后，它具备市场性，可理解为一种竞争手段，是在社会生存中不断占领有形、无形市场并获得利益的某种凭借。
根据自然辨证法中有关科学、伪科学等问题的理论，只有可被证伪的命题才有意义。试想，若一个人不具备品牌特质，必定与人具备个性这一事实矛盾。很多时候，人们只是没有意识到，每天我们都在试图为自己积蓄正面的品牌能量。从另一方面而言，杰出的品牌效应也会给我们带来精神上的喜悦和现实生活中的便利。
三、结合已有研究的探讨
其实，谈及与人的自身品牌构建有关的命题，更多人是在“品牌如人”或“品牌的拟人化”等领域针对商业运作做相应论述，不能脱离商业利益的束缚，反向的单纯以人为根本的思辨比较少见。比较有代表性的是有前人从媒介产业经营的角度来对电视节目主持人做品牌研究，将节目主持人理解为一个市场的概念,而不是具体的人或专业。当然，并非每个社会人都有公众人物的产业价值，但却都在一定范围内存在自己的市场影响。简而言之，一个人有市场直观体现为在人际交往中游刃有余、办事能力较强，而如何能够将这样一个人本市场做大做强则是每个人都不可避免需要研究的课题。此外，很多学者在有关城市和国家形象的探讨上应用了品牌的概念，这对于社会人品牌构建都具有很强的借鉴意义。
吴友富在《关于中国国家形象品牌构建的几点思考》一文中认为，世界上每一个国家都有自己的形象品牌，国家形象品牌塑造成功（如瑞士等国）可以提高公众对这个国家的认知程度，他提出以“和平、和谐、合作”作为21世纪中国的国家形象品牌的核心理念和内涵。应该说在“和平、发展”的时代主题下，这一观点显然是符合国内、国外大环境的，对于人自身的品牌构建也有积极的启示意义。中国文化自古主张以和为贵，一个人如果形成攻击性较强的品牌形象，并不利于自身市场的拓展，而多数情况应是建立个性鲜明且形象亲和的品牌。
梁明珠等2005年从城市文化的概念入手,分析了城市文化对旅游城市品牌构建的意义,他认为用城市文化来构建旅城市品牌,有利于形成持续发展的动力,提高旅游城市的竞争力。将其所研究的对象城市换作社会人，从文化角度理解，一个人的文化内涵并不应该简单指教育背景、文化程度，正因为每个人有着不同的社会经历、文化背景，必然形成不同的价值观、世界观，在面对问题时所体现出个人的修养才应该是人的文化核心。从文化入手谈人的品牌打造，无疑已经提升了这一问题的格调，而不是简单的利益关系的探讨，可以说对于崇高人格的形成也在某种程度上作了准备。
四、有意识的培育形成人的品牌
前期诊断。既然谈及构建人的品牌，首先必然要明确个体人具备培育品牌的意识这一基本前提，只有如此接下来的讨论才有实际意义。有意识的进行系列准备，除需要对自身进行分析外，还要对所处的市场和竞争环境进行分析，对社会人而言，最常见的即为家庭环境和工作环境。
形象定位。品牌形象定位需从每个人自身的性格特点出发，综合考虑功能性和文化性两个方面因素，结合社会生活中交际的关系群，准确把握每一类与其发生联系者（对社会人的品牌进行消费的其他个体）的需求，争取在其心目中树立一个不可替代的位置。
品牌个性挖掘。应该选择一个或几个诸如谦逊、领导力、进取心等可在日常生活中付诸实际的优秀品质，作为自己的品牌特质。
强化认同。为了培育他人对于你的品牌忠诚度，必须要在其认同感上进行强化，行之有效的措施包括：将自身的品牌核心价值与他人利益紧密联系在一起；将品牌与相关者的需求相结合；融入情感因素，将功能和情愫两方面相结合。
品牌的传播。对人而言，名字是最简单、直接的商标范本，虽然不必像产品品牌推广过程中涉及广告和活动宣传等商业化运作模式，但是仍然可借鉴该类流程，将思路放置在一个更为广阔的人性化框架内。因为人会不断接触各种各样的社会活动，遇到其他社会人个体，这些都是将自身品牌进行推广的可贵契机。一个十分典型的例子是应聘，怎样面对考官，树立一个良好的品牌形象，无疑是与自身利益有重要关联的。当然，还有另外一种传播推广方式，即利用其他人的口碑等侧面效应。
综上所述，仍需强调人的品牌构建核心是提升品牌的价值。而品牌文化又是品牌的价值核心，它决定品牌存在的方式，是品牌的精神理念，所以每个人必定要在自身的文化深度培育上做足文章，换句话说，人的自身修养才是品牌的最核心精神，是为人立业的根本。
五、后续的讨论
目前来看，上述的行为方式所获实际效用并不明显，因为人本身并非一种实际产品，由于自身情感因素的存在，并不具备诸如商品交换等很多产品特性，所以从市场运作中品牌营销的角度进行阐述的想法尚存在不成熟之处。
商业品牌运营的目标是追求企业的利润最大化，与其类似，人们也期望通过自身品牌的构建追求利益的获取和价值的实现。然而，不同点是，对于人这一个体，无论利益或价值都有物质和精神两个层面的含义。而很大程度上，社会人品牌这一观念对于自身的造就是存在于精神层面，如同每一支足球强队都必然有一个精神领袖，优秀的品牌价值和良好的品牌形象即是一个人的无声名片。像Rolex、Ferrari一样的奢华品牌毕竟是少数，能寻找到一种行之有效的培养途径，塑造一个适合自身的品牌形象已属不易。由衷感叹，自我营销扩大品牌影响是手段，品牌文化即修养才是精髓，自古为人先于处事。
参考文献
[1]张曙临.品牌价值的实质与来源[J].湖南师范大学社会科学学报,2000,29(2):38-42.
[2] 许基南.品牌竞争力研究[D],南昌:江西财经大学,2004年.
[3]朱利.品牌文化战略研究[D],武汉:中南财经政法大学,2005年.
[4] 罗子明.品牌形象的构成及其测量[J].北京工商大学学报(社会科学版),2001,16(4):19-22.
[5]吴友富.关于中国国家形象品牌构建的几点思考[J].国际观察,2006,2:15-19.
[6] 梁明珠.论城市文化与旅游城市品牌构建[J].商业经济文萃,2006,1:63-65.

个人品牌时代到来，应该拿什么为自己代言？

搜视网(https://www.soutv.com)小编还为大家带来个人品牌时代到来，应该拿什么为自己代言？的相关内容。

这个时代是建立个人品牌和影响力的时代。再小的个体也有自己的品牌！无数的网红、互联网大咖、大V都通过打造自己的个人品牌，在这个时代留下自己成功的足迹。很多人都说自己有个人品牌，但有没有不是自己所能定义的。人类有一个认知基础，很多事情的边界会被误解。如果你给别人想传递的信息是A，但是对方所理解的信息是B。那你传递给对方的信息到底是什么？‍‍你的个人品牌到底在哪里？一定不是你认为的A，而是别人认为的B。所以，个人品牌是别人对你的印象和认知。

个人品牌有三个基本特征：独特性、相关性和一致性。独特性:如果你想要为自己打造个人品牌，你一定要让它具有独特性，也就是说它不能跟别人重样。你要为自己设置一个非常独特的个人品牌，你需要有自己的观点。如果你的个人品牌与别人一样，你的个人品牌就很难被人知晓。只有品牌细化下去，找到独特性，才能被人知晓。比如做PPT，现在有很多知名的PPT大咖，你要脱颖而出，只能选择别人没有的特点。比如做PPT做得最快的，做PPT做得最时尚的等等，必须要有一个独特性的标签。相关性:第二个基本特点就是具有相关性。个人品牌具备一定的相关性，‍‍能够与他人的东西连在一起，但实际上带给我们的个人形象都是相关的。简单来讲，就是你的行为举止能够跟你的个人品牌相关联。比如一个女生穿着黑色的丝袜，‍‍黑裙子特别短，高跟鞋很高，你会联想到什么呢？如果对方跟你说她是一个女大学生，你觉得这两者印象当中是否相关呢？一致性:个人品牌还有一致性的特点。言行合一，每天传达出来的信息与自己的个人品牌相一致。你的朋友圈、社交平台内容，你的言行举止，都应该和自己的个人品牌一致。比如你在一个旅游方面打造个人品牌，朋友圈、社交平台上就应该发布一些与旅游景点、旅游攻略方面的内容。

也许有些想做个人品牌的朋友会想到，“难道我连朋友圈都不能随心所欲地发了？”是的，在你没有成为众人皆知的知名大咖，你就需要利用所有能展现自我的平台来展现个人品牌。

个人品牌能够帮助你赢得一个更好的未来，它的重要性主要体现以下四个方面：1.增强自己的竞争优势未来，很多行业职位都将被人工智能所取代，拥有个人品牌，才能在人工智能和职场精英中脱颖而出，而且让自己更值钱。同样是两个包，一个是路边卖的包，一个是爱马仕包包。爱马仕就因为那个包包上面的logo，可以卖到几万十几万个，这就是品牌的价值‍。那如果你自己拥有个人品牌的话，你自己就会越来越贵。2.个人品牌容易建立彼此的信任在常人看来，明星开店有着我们普通老百姓所不及的优势。自身就是“形象代言人”；他们活跃于大荧幕之上，永远不缺话题炒作，利用自身个人品牌效应，赢得粉丝及消费者的买单。记得前几年，蔡依林在美国纽约成立的个人服装品牌一经推出，大受追捧，当时，仅第一季的订单就达到了100万美元的业绩。能取得这样的效果，我想除了独特的产品理念外，还离不开明星本身形象给大众带来的信任感，其实就是将个人品牌转化成经济效益。3.储存增值

个人品牌可以打造一个人的无形资产。比如你的专家形象，你的精神特色等。这点我们可以把“个人品牌”视为一种投资，所谓的投资就是为了打造个人品牌而作出的各种努力，一旦个人品牌建立，投资就会有收益，最浅显的是能看到腰包鼓实，而深层的价值便是一个人的无形资产，比如你的专家形象，精神特色等，这些与之俱来的光环效果，可是不加任何特效的。这就是个人品牌的储存增值。 搜视网

4.口碑传播个人品牌还能带来的一点好处就是，口碑传播。

当你的个人品牌已经树立起来的时候，你不需要直接去宣传自己，反而会有第三方媒介去传播你的影响力，这是个人品牌能带来口碑传播效益。很多知识IP做好个人品牌之后，一些平台就会主动邀约你前去讲课，分享知识和经验。这样，个人的影响力也不断得到增强。

以上就是搜视网小编为大家带来的什么是个人品牌？为什么每个人打造？，希望对大家有帮助，了解更多相关资讯请关注搜视网。更多相关文章关注搜视网：www.soutv.com

免责声明：文章内容来自网络，如有侵权请及时联系删除。